GoPro et Krispy Kreme sont en train d’exploser en Bourse, mais ce n’est a priori ni pour la qualité d'images du premier, ni pour les délicieuses recettes du second.

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Dans les faits : Entre mardi et mercredi, Krispy Kreme a grimpé de 70% en Bourse et GoPro, de 93%. Et elles ne sont pas les seules : les steaks végétaux de chez Beyond Meat ont aussi pris 37% depuis lundi.

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Comment en est-on arrivé là ? On ne doute pas que les saucisses végé sont délicieuses, mais il y a autre chose là-dessous : ce sont des “meme stocks”. Ces entreprises n’ont fait aucune annonce majeure qui justifie une explosion en Bourse, mais ces hausses sont dues à des buzz sur le forum r/WallStreetBets du réseau social américain Reddit.

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Concrètement, des nostalgiques de la saga GameStop ont ciblé ces entreprises, qui sont massivement "shortées" par les investisseurs. Oui, certains investisseurs "shortent" des actions (parient sur leur baisse), ce qui, contrairement à un investissement “classique”, leur permet de générer des rendements quand le prix de l’action baisse.

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• Face à eux, les investisseurs particuliers, dont ceux de Reddit, adorent cibler ces entreprises pour créer un “short squeeze”. En clair, les parieurs à la baisse sont forcés de racheter leurs positions pour limiter les pertes, ce qui fait grimper encore plus le cours. Et cette réaction en chaîne propulse donc le prix de l'action.

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Un peu de recul. Il n’y a pas que Krispy Kreme et GoPro qui s’envolent. En début de semaine, Kohl’s a pris 105 % avant l’ouverture des marchés mardi et c’est encore pire pour l’action Opendoor qui a été multipliée par cinq.

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• Plus globalement, 14 entreprises de l’indice Russell 3000 (3 000 plus grandes entreprises cotées des USA) ont plus que triplé depuis le 8 avril alors que 10 d’entre elles ne dégagent pas un dollar de bénéfice.

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• Si l'action des meme stocks peut monter très rapidement, elle peut baisser tout aussi vite une fois que les investisseurs s’en désintéressent. OpenDoor et Kohl’s, par exemple, ont respectivement perdu 27% et 15% hier.

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Bref. Reddit a encore frappé même si ce retour massif des meme stocks peut surprendre dans le contexte économique actuel, plutôt incertain où les investisseurs perdent confiance.