C’est historique : les contenus phares de TF1 seront disponibles à la demande sur Netflix à partir de l’été 2026. Une première mondiale qui risque de bouleverser les règles du secteur.

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Dans les faits : C’est officiel, Nolwenn Leroy débarque sur Netflix. Enfin elle, et plein d’autres émissions et films made in TF1, mastodonte de la TV européenne. À côté de la saison 3 de “Squid Game”, les abonnés pourront donc retrouver dans une section dédiée à TF1 les JT de la chaîne, les grosses séries type “Demain nous appartient”, les télé-réalités style Koh-Lanta, ou encore certains évènements sportifs en live.

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• L’objectif : améliorer la visibilité des contenus de TF1 tout en enrichissant l'offre proposée par Netflix à ses abonnés. Donnant-donnant.

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Concrètement, on estime que le nombre d’abonnés à Netflix en France tourne autour des 12,7 millions. Donc ce partenariat, c’est aussi l’occasion pour TF1 d’accéder à un nouveau distributeur majeur. Et ça s’intègre parfaitement (tiens donc) dans la stratégie d’accélération numérique voulue par R. Belmer, PDG du groupe (qui a déjà siégé au conseil d’administration de Netflix entre 2018 et 2022).

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Un peu de recul. Mais quid de TF1+ alors ? Eh bien le groupe estime qu’il vaut mieux renforcer son exposition auprès du public en passant par une énorme plateforme comme Netflix qui “incarne la télévision”, selon son propre co-PDG G. Peters. Le but pour TF1 : augmenter la valeur de ses programmes pour les annonceurs puisqu’ils seront encore + regardés.

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• Contrairement à Netflix, le business de TF1 repose sur les pubs qui ont généré 80% du chiffre d'affaires média l’an dernier, soit un total de 2 milliards d’euros.

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• À noter : Les détails financiers de l’accord n’ont pas été divulgués, mais on sait que la régie de TF1 gardera la main sur les publicités, notamment pour les diffusions de ses programmes en direct.

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Plus encore : C’est aussi l’occasion pour Netflix de faire la promo de sa nouvelle application toute neuve avec son moteur de recherche boosté par ChatGPT, en proposant une expérience toujours + personnalisée.

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Bref. “Netflix n'est pas un concurrent, mais un partenaire” assure R. Belmer. Et heureusement, parce qu’on se souvient encore de l’échec cuisant de Salto, la plateforme de streaming en partenariat avec M6 et France TV qui avait pour ambition de faire de l’ombre au géant américain… et dont l'aventure s’était terminée en mars 2023.