… Mais alors, on sort le champagne ou plutôt les mouchoirs ?

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Dans les faits : Les mouchoirs, ce sont plutôt les Italiens qui en auront besoin aujourd'hui. Malgré son âge, Apple est en bonne santé : ses derniers résultats trimestriels sont juste exceptionnels, avec un chiffre d'affaires record de 143,8 milliards de dollars (+16% sur un an) et 42,1 milliards de bénéfices (vs 36,3 un an plus tôt). Mais comme vous le savez, à cet âge-là, il vaut mieux prévenir que guérir, donc l’entreprise est en pleine transition.

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Concrètement, Apple a enfin compris qu’elle était en retard sur l’IA. Et pour résoudre ce problème, Siri va s’ouvrir à la concu dès iOS 27 avec un nouveau système nommé “Extensions”. Il permettra d'intégrer des chatbots tiers dans Siri et sera présenté sous forme de marketplace.

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• Et qui dit marketplace dit aussi 30% de commission directement dans les poches d'Apple.

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Problème : Cette stratégie (même si elle est efficace) revient à déléguer une technologie fondamentale et porteuse à d’autres entreprises. Apple peut perdre en crédibilité et risque de perdre le contrôle sur l’expérience utilisateur et la sécurité, l’un des points forts historiques de la marque qu’elle préserve depuis 50 ans.

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• Apple n'arrête pas l’IA pour autant. Elle vient d'accorder des bonus exceptionnels à certains de ses employés pour limiter les départs chez les startups IA. On parle d’une prime perçue sur quatre ans sous forme d’actions qui pourrait aller de 200 à 400 000 dollars.

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Un peu de recul. Apple est peut-être en retard, mais elle peut compter sur son arme fatale : sa base d’utilisateurs fidèles, avec plus de 2,5 milliards d’appareils actifs dans le monde. Le géant va donc continuer de faire ce qu'il sait faire de mieux : s'appuyer sur le hardware (produits matériels) et les services pour maintenir sa domination.
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Et maintenant ? À 65 ans, il est bientôt l'heure pour T. Cook de rendre le tablier, même s'il a récemment expliqué vouloir rester. Et tant que les fondamentaux (écosystème, qualité des produits, rentabilité) sont solides, il reste légitime.
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Bref. En attendant la relève, le mastodonte enchaîne les nouveautés avec le MacBook Neo, l’iPhone 17e ou encore de nouveaux abonnements avec l’Apple Creator Studio. Puis en parallèle, T. Cook est aussi en train de cook de nouveaux produits dont l’iPhone pliable, des lunettes connectées, des AirPods avec caméra, et il accélère aussi sur les produits liés aux maisons connectées, l’un des principaux relais de croissance identifiés par la marque.